Путешественники, отправляющиеся на Дальний Восток, массово отказываются от услуг туроператоров на этапе планирования поездки. Гости Камчатки все чаще формируют маршруты самостоятельно, ориентируясь на сетевые отзывы и социальные сети. Изменение потребительского поведения обсуждали участники круглого стола «Куда подевался турист? Самостоятельный туризм – это угроза или возможности для бизнеса?» в рамках VI Форума устойчивого развития Камчатского края. Для региона с хрупкими экосистемами такой разворот означает изменение структуры антропогенной нагрузки: дикий турист передвигается по территории иначе, чем организованная группа, что требует новых подходов к охране природы.
Финансовый след самостоятельных путешественников оказался сопоставим с объемом годовых федеральных дотаций Камчатскому краю. По данным аналитики Сбера за 2025 год, на которые ссылается местное министерство туризма, приезжие оставили около 50 миллиардов рублей в продуктовых магазинах, точках общепита и сувенирных лавках. Эта статистика показывает, что основной экономический эффект от природного туризма сейчас оседает в сопутствующей инфраструктуре, а не в кассах официальных организаторов экспедиций по заповедным территориям.
Местному бизнесу приходится адаптироваться к новым условиям поиска клиентов. Министр туризма региона Владимир Русанов отметил, что индустрия вынуждена ловить путешественников в местах их естественного скопления. Если раньше владельцы ресторанов и магазинов не видели смысла размещать у себя информацию о туристических компаниях, то сегодня визитки и афиши гидов стали привычным элементом интерьера камчатских кафе. Отрасль пытается перехватить самостоятельного гостя до того, как он отправится изучать природу полуострова на свой страх и риск.
От стихийного освоения отдаленных природных парков и заказников Камчатку пока спасает специфика местной географии. Желание выйти за пределы Петропавловска-Камчатского неизбежно заставляет одиночных путешественников сбиваться в организованные группы. Добраться до вулканов, гейзеров и мест обитания медведей без дорогостоящей техники повышенной проходимости физически невозможно. Отсутствие развитой сети асфальтированных дорог выступает естественным барьером, защищающим дикую природу от неконтролируемого потока людей, и возвращает туриста к профессиональным проводникам.
Рост числа неорганизованных гостей заставляет рынок менять подход к экологическому и познавательному просвещению. Генеральный директор компании «Adventure Guide» Алексей Юдин считает сложившуюся ситуацию вызовом для профессиональной среды, который должен привести к созданию нестандартных форматов. Индустрии придется предлагать продукт, ради которого человек захочет отказаться от полностью самостоятельного изучения локации. В качестве примеров работающих нишевых концепций участники дискуссии привели экскурсии с историческими персонажами, авторские поездки Клуба путешествий Михаила Кожухова и прогулки по Санкт-Петербургу в сопровождении бездомных. На Камчатке ответом на такой запрос аудитории могут стать узкоспециализированные научно-популярные экспедиции, где проводником выступает профессиональный биолог или вулканолог.
